最好的股票配资平台:网络配资-AI玩具成“年货顶流”！千亿级市场爆发 这座玩具小城“拿捏”当代年轻人

　　“世界玩具看中国 ，中国玩具看广东，广东玩具看澄海 。”这个春节
，汕头澄海这座“玩具之都 ”的宝藏一面被更多游客发现。

　　春节假期期间，在澄海宝奥国际玩具城（简称“宝奥城”）和1688澄海玩具选品中心（简称“1688
”） ，粤B 、浙C等外地车牌随处可见
。

　　一位外地游客对时代财经表示
，其在网上了解到宝奥城这个“玩具天堂”，不仅能遛娃 ，还有几千种玩具可以挑；有消费者买了一车的玩具
，作为春节送给小朋友的礼物。

　　被“种草 ”的不仅是家长和小朋友，“00后
”晓婷（化名）抱着“逛一逛”的心态来到宝奥城 ，也被各种IP联名玩具吸引得挪不动步 。“小刘鸭、奶龙
，还有我喜欢的蜡笔小新……玩具实在是太多了，价格也很友好
。 ”晓婷说 ，最后她买到了心仪的盲盒
，还入手了一只奶龙解压捏捏乐，“工作烦闷的时候捏一捏 ，很治愈。
”

　　为了承接这波消费热情，春节期间
，澄海宝奥城启动“广货行天下·玩具卖全球”嘉年华，集中展示超20万款玩具并推出全场折扣 ，还与影院
、酒店等联动
，吸引更多消费者前来选购 。1688春节假期也正常营业，相关工作人员表示 ，一般上午10点多人开始多起来
，每天人流量爆满
。

　　时代财经注意到，宝奥城和1688玩具品类众多 ，婴童玩具、积木 、电玩
、遥控等塑料玩具一应俱全
，令人眼花缭乱的货架上，一个新兴的玩具品类尤为引人注意——AI玩具。

　　2025年被称为“AI玩具元年 ” ，市场研究机构魔镜洞察报告显示
，2025年1月至10月，中国AI玩具线上销售额（主流电商平台）达5.2亿元 ，同比增长394.9%，销量同比激增960.5% 。

　　今年春节
，AI玩具也成为“年货顶流
”
。淘宝天猫潮玩行业发布的一组数据显示，年货节期间AI玩具类目成交同比暴增500倍 ，涌现出6款销量破百万的单品。

　　而澄海作为“玩具之都”
，凭借着完整的产业链优势，也正从“制造 ”向“智造
”转型 。在这股智能化浪潮中 ，以AI玩具为代表的“新广货”加速走向全球
。

　　千亿级市场爆发
，AI玩具转向全民覆盖

　　AI玩具市场的爆发式增长，离不开AI多模态交互技术的快速发展及硬件成本的下降。“情感技术落地推动交互从指令响应升级为多模态的情感交互 ，在资本和政策的加持下
，AI玩具赛道持续扩容 。 ”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受时代财经采访时表示。

　　市场研究公司Market Research Future相关数据显示，2024年AI玩具全球市场规模已经达到110亿美元 ，其预计到2030年AI玩具全球市场规模将达到580亿美元（折合人民币约4000亿元）
。而据中商产业研究院预测
，2030年中国AI玩具市场规模有望增至850亿元。

　　当玩具从“被动响应”升级为“主动交互
”，能感知、会思考 、可互动的AI玩具也成为Z世代
、独居青年的消费新选择 。

　　“AI玩具从儿童专属转向全民的覆盖 ，是过去一年AI玩具赛道最大的变化
。”张毅表示，AI玩具目前仍以3~14岁的儿童为主力
，但去年下半年以来迅速拓展至Z世代、独居青年 、银发群体，其核心价值也在不断分化 ，从儿童教育和陪伴转向聚焦情绪价值
、情绪疗愈和轻量社交。

　　澄海玩具协会副会长兼秘书长张振强也认为
，AI玩具的核心价值在于“智能交互+情感连接 ”，通过语音识别、多模态交互等技术 ，实现人与玩具的深度互动
，提升用户体验，满足多元化 、个性化消费趋势 。“比如澄海玩具企业推出的AI陪伴宠物狗
、英歌舞机器人等产品 ，不仅具备教育娱乐功能
，也注重情感陪伴与个性化互动，符合年轻人和独居人群的需求
。
”

　　AI玩具从“小众尝鲜”摇身一变成为“大众消费品 ” ，广阔的市场空间也吸引了资本入局
，AI玩具领域的投融资加速增长，红杉中国、联想创投 、金沙江创投等头部机构纷纷布局。

　　中商产业研究院的报告显示 ，2024年中国AI玩具行业投融资事件数量达14起，投资金额为2.49亿元 。而在2025年1~8月
，中国AI玩具相关投融资事件数量达17起，金额超200亿元
。

　　资本的加持 ，进一步推动了赛道的玩家结构多元化。除了传统的玩具企业
，AI玩具赛道还涌现了跃然创新（Haivivi）、喜梨信息（FoloToy）等科技创业公司，汤姆猫（300459.SZ）
、上海电影（601595.SH）等具有IP储备的公司以及字节跳动、百度 、京东
、华为等大厂也来分一杯羹 。

　　今年1月 ，京东京造第二批自研AI玩具全新上线
，覆盖儿童启蒙、情绪陪伴 、长者关怀等多种家庭场景；据悉，京东京造在2025年底推出的首批自研AI毛绒玩具一上线即售罄 ，并进行了多轮补货
。

　　字节跳动则早在2024年便推出AI陪伴玩具“显眼包
”
，集合了火山引擎的多项AI技术，能够理解并积极回应复杂的问题 ，用鼓励的方式进行互动。

　　澄海玩具企业抢滩AI玩具市场

　　而作为我国玩具产业规模最大
、配套最完善的生产和贸易基地之一
，澄海承包了全球约三分之一的塑料玩具产能，AI玩具市场爆发 ，这座“玩具之都”正依托其产业根基，加速从“制造 ”向“智造
”转型 。

　　张振强对时代财经指出
，澄海玩具企业的优势，一是完整的产业链基础 ，实现从模具制造到生产组装一体化
，响应快、成本控制能力强；二是成熟的制造工艺与质量控制体系，具备大规模生产能力；三是政企协同与产业集群效应 ，如“五大项目”的落地建设
，加快形成产业生态闭环。

　　基于当地的产业链优势，奥飞娱乐（002292.SZ） 、实丰文化（002862.SZ）等澄海头部玩具企业 ，正凭借强大的制造能力与IP资源
，加速对AI玩具领域的布局
。据张振强介绍，目前澄海推出AI玩具产品的企业有几十家。

　　2月1日 ，实丰文化推出了猪小屁收款AI毛绒玩具
，将猪小屁这个坐拥超过2000万粉丝的国民级IP化身为“带娃神器 ”，集陪玩
、助学、哄睡等功能于一体；此外 ，实丰文化还联合百度智能云推出马年AI小度熊，自带年味的同时还能触达全年龄层的陪伴需求 。

　　奥飞娱乐在2023年下半年便成立了智能玩具事业部
，正式进军AI玩具赛道
。2025年以来，奥飞娱乐陆续推出喜羊羊 、懒羊羊等毛绒智能产品 ，其在今年1月的投资者关系活动中表示
，公司计划将喜羊羊
、超级飞侠等核心IP打造为交互式数字人，目前正在对接大模型平台及AI智能硬件客户 ，逐步建立AI硬软件的交互式IP数据库。

　　奥飞娱乐智能产品总监吕佳泞告诉时代财经
，奥飞AI的产品迭代逻辑是结合当下最新的技术融合到IP角色内，目前上市的AI玩具市场反馈良好 ，下一步重点提升功能场景的AI玩具
，围绕寓教于乐+IP的方式做产品 。

　　星辉娱乐（300043.SZ）也在其2025年半年报中表示，剥离足球俱乐部业务后 ，将进一步集中资源和精力于玩具和游戏
，包括玩具品牌化及AI技术应用等
。

　　“AI玩具方面，公司已经储备了语音对接、蓝牙控制等技术 ，并能实现将相关技术应用到玩具产品当中。公司正持续关注这方面的市场需求 、推进新品研发 。
”时代财经以投资者身份致电星辉娱乐董秘办，相关工作人员表示
，近年来公司玩具产品也推出了面向年轻人的品类，未来AI玩具也会考虑覆盖年轻人
。

　　从“制造”到“智造 ”的转型之路并非坦途。在吕佳泞看来 ，AI玩具在研发和商业化的过程中
，最大的挑战是用户预期管理，比如消费者期待的是2分 ，实际到手的是0.5分 。

　　相较于传统玩具
，AI玩具普遍呈现高溢价、复购率低的特点
。吕佳泞认为，愿意为科技尝鲜的消费者更愿意为AI玩具买单。现阶段的AI玩具零售价确实会对普及速度有影响 ，但价格只是一个方面
，更多还是WIFI配网的问题以及产品体验的问题，影响普及速度 。

　　如何进一步降本？张振强表示 ，在澄海
，企业可通过产业集群协作
、共享制造平台、数字化供应链管理等方式降本增效；协会还通过组织AI赋能培训 、技术攻关论坛，推动产学研合作 ，以及提供数字化转型咨询与金融服务
、降低企业升级门槛等方式推动“智造”转型。

　　海外需求旺盛，AI玩具成出海核心增长极

　　目前
，澄海玩具年直接出口额已突破100亿元，在全球玩具市场的占有率高达60%
。而据时代财经了解 ，海外对AI玩具的需求亦十分旺盛
，在玩具市场格局重塑的当下，澄海AI玩具正逐步成为出海的核心增长极。

　　据了解 ，当地规模以上玩具企业2025年AI类玩具的出口占比已从此前不足10%提升至30%左右
，有澄海玩具企业表示，公司生产的AI智能宠物、编程机器人等产品 ，2025年以来出口同比增长超过200% 。

　　吕佳泞认为
，澄海AI玩具在国际上的竞争力主要体现在价格优惠，能高效完成客户需要的定制品 ，但在出海的过程中
，仍面临每个国家不同的产品认证，以及海外服务器 、海外大模型价格成本高等难点
。

　　张振强告诉时代财经 ，协会正积极协助澄海玩具企业应对出海过程中的挑战，包括推动企业在出口前完成安全
、环保、电磁兼容等认证；在合规方面
，不仅参与编写了《出口商品技术指南-玩具（欧盟）》，还组织企业学习目标市场的法规 ，以推动产品实现更好的本地化适配。

　　面向未来
，张振强指出，“技术是基础 ，IP是差异化关键
，渠道是落地保障 。
”未来3年，行业最关键的洗牌因素在于三方面 ，一是技术迭代能力
，企业能否持续提升AI交互体验 、降低成本；二是IP与内容生态构建，企业是否具备原创IP或跨界合作能力；三是全渠道整合能力 ，企业能否打通线上线下
、国内国际市场
。

　　每一年的汕头·澄海国际玩具礼品博览会（简称“玩博会”）是澄海玩具链接全球的重要平台
，张振强表示，春节假期结束后 ，协会将全面启动第25届玩博会的海内外招商、招采各项工作。

　　据悉，2025年的第24届玩博会累计接待专业观众超15万人次
，签订总意向协议金额达158亿元，现场采购金超50亿元 ，创历届新高 。而即将举办的第25届玩博会预计将有950家企业 、超2500品牌参展
，专业观众超18万人次，继续为澄海玩具的全球征程提供强劲推力
。

（文章来源：时代财经）